Under Armour (언더아머) 브랜드의 역사

언더아머(Under Armour) 브랜드의 역사

언더아머는 기능성 스포츠웨어의 혁신을 이끌며 나이키와 아디다스에 도전하는 글로벌 스포츠 브랜드입니다. 비교적 짧은 역사에도 불구하고, 기술력과 마케팅을 바탕으로 빠르게 성장했어요.

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1. 창립 배경 (1996년)

• 창립자: 케빈 플랭크(Kevin Plank)
• 설립 연도: 1996년
• 설립 장소: 미국 메릴랜드주 볼티모어

케빈 플랭크는 메릴랜드 대학교에서 미식축구 선수로 활동했어요. 그는 경기 중 면 티셔츠가 땀에 젖어 무거워지는 문제를 경험했고, 이를 해결하기 위해 땀을 빠르게 흡수하고 건조시키는 기능성 티셔츠 개발을 결심했습니다.

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2. 초기 성장 (1997~2005년)

• 1997년, 첫 제품인 "HeatGear" 출시 (더운 날씨에서도 쾌적함을 유지하는 티셔츠).
• 같은 해 ColdGear (추운 날씨에서도 체온을 유지하는 의류) 출시.
• 1999년, 미국 영화 애니 기븐 선데이에서 NFL 선수들이 언더아머를 착용하면서 브랜드 인지도 상승.
• 2003년, 첫 번째 TV 광고 **"Protect This House"**로 브랜드 인지도 급상승.
• 2005년, 뉴욕 증권거래소(NYSE) 상장, 나이키와 아디다스를 추격하는 글로벌 브랜드로 성장.

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3. 글로벌 확장 (2010년대)

• 2011년, 신발 시장 진출 (러닝화, 축구화, 농구화 출시).
• 2013년, NBA 스타 **스테판 커리(Stephen Curry)**와 계약 → 커리 시리즈 농구화 대성공!
• 2016년, 매출 50억 달러 돌파, 미국 스포츠웨어 시장에서 나이키에 이어 2위 차지.
• 기능성 스포츠웨어뿐만 아니라 스트리트웨어 및 여성 라인 확대.

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4. 최근 (2020년대~현재)

• 지속 가능성을 고려한 친환경 제품 출시.
• 경쟁 심화로 인해 2020년 이후 성장 둔화, 브랜드 리포지셔닝 진행.
• 여전히 미국 내 스포츠 브랜드 3대장(나이키, 아디다스, 언더아머) 중 하나로 자리 잡음.

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5. 언더아머의 핵심 요소들

✅ 로고: "UA" (U와 A가 결합된 심볼)
✅ 슬로건: "Protect This House" & "I Will"
✅ 대표 제품: HeatGear, ColdGear, Curry 시리즈 농구화
✅ 주요 협업: 스테판 커리, 톰 브래디, 조던 스피스

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언더아머는 기능성 스포츠웨어 시장을 혁신하며 나이키와 아디다스에 도전하는 브랜드로 자리 잡았습니다. 😊